戦略PR 空気をつくる。世論で売る。 (アスキー新書 94) (アスキー新書) (アスキー新書) ｜本田 哲也

戦略PR 空気をつくる。世論で売る。 (アスキー新書 94) (アスキー新書) (アスキー新書)
本田 哲也
アスキー・メディアワークス 刊
発売日 2009-01-13



ただの商品パブリシティではない、「戦略ＰＲ」 2009-02-04
そもそも過去に日本で出版されたＰＲに関する本は少なく、しかも最近のＰＲ本がＷＥＢとかブログでのＰＲに偏る傾向がある中、本書は少ないページ数で、ウェブ系の内容に偏らずに、包括的で俯瞰的な「戦略的なＰＲ」の内容と手法を解説している、貴重な本。


私が自分の部下に、「マーケティングの内容には、ＰＲを獲得するため、時代性を表した要素が必要」とか「ＰＲでは、商品を露出するだけでなく、その商品が売れる仕掛けが必要」とかの抽象的な言葉でしか表せなかった、「ただの商品パブリシティではない、戦略的なＰＲ」を、著者は見事に解説している。


内容的には、そもそも戦略的な（ただのパブではない）ＰＲとはどういうもので、成功にはどのような要素が不可欠で、どのように策定すればいいかを、さまざまな具体例を挙げながら、わかりやすく（「会社からのメッセージ」を「ラブレター」に置き換えて解説したりしている！）綴っている。


そのＰＲの手法だけでなく、「ポケットモンスターの発売日には、子供を連れて親がゲームを買いに来るので、その親に別のゲームを販売してしまおう」というような常識破りのアイデアにも敬服。


実は著者には、２００７年の５月に講演をお願いしたことがあるが、そのときはインフルエンサー・マーケティングの話が中心で、かつネット系の話が多く、この「戦略ＰＲ」というような話ではなかったので、ここ数年の日本のＰＲリテラシーの向上に伴い、著者が今こそ「戦略ＰＲ」を日本に広めるべき、と判断したと推測する。確かに、いいタイミングで本書は出版されたと思う。


マーケティングや広告を仕事にしている人は絶対読むべき良書だと思う。



追伸


本書の中にもしきりに出てくる「空気」というコンセプトに日本で始めて注目したのが、山本七平の「空気の研究」という著作であることを、多分本田さんは知らないだろうなあ。。。


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