アイデアのちから ｜チップ・ハース /ダン・ハース

アイデアのちから
チップ・ハース /ダン・ハース
日経BP社 刊
発売日 2008-11-06



人の心に残り、人を行動にかりたてるアイデアのちから、とは？ 2009-04-18
大変面白い本です。楽しみながらいつの間にか読んでしまうともいえます。


「それ」を、見た、聞いた、読んだという不特定多数、もしくは特定の

人々の「記憶に残る」というメカニズムを掘り下げ、

一度聞いたら決して忘れないメッセージ、人を行動に駆り立てるような

言葉についての法則を明らかにしています。


そして、その原理がふるっている。


(1)単純明快である(Simple)

(2)意外性がある(Unexpected)

(3)具体的である(Concrete)

(4)信頼性がある(Credible)

(5)感情に訴える(Emotional)

(6)物語性(Story)


頭文字をつなげてSUCCESs(サクセス)の法則と呼ぶ。うますぎる。

やられた、と思う。


これで、人の心に残り行動に駆り立てる原理自体が、人の心に残ると

いう、マジックのような魔術。読者は、著者たちの思う壺に入り、ある種の

快感にも似た疑似体験を味わうことになります。


この原理だけなら、翻訳本で３６０ページ近くのボリウムにはならない。

本書の真骨頂は、話のうまさにあります。冒頭からたまげるのは、

「都市伝説」から始まるところ。ここで、最初から読者は、本書の展開と

人の心やうわさのメカニズム、果ては、人類を月に到達させる力や、

ソニーのラジオを成功させるだけの「人を動かす」話のパワーを目の当たり

にして、どんどんのめりこんで行くことになります。


ちょっとした話のネタやたとえ話をふんだんに散りばめて、終いには、

そのエッセンスを、SUCCESSとは、これはできすぎておもしろ過ぎるトリック

の本でもあります。


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